Старт проекта “Королевская гавань”

18.04.2019 года на Совещании координационного совета по развитию въездного и выездного туризма на территории муниципального образования «Выборгский район» Ленинградской области в Малом зале заседаний Совета депутатов (ул. Крепостная 35) состоялась презентация морского бренда Выборга – «Королевская гавань».

Основными целями проекта «Королевская гавань» являются формирование понимания особенностей и создание критериев качества обслуживания туристов, прибывающих морем в порт Выборг, единая программа лояльности в рамках туристических продуктов бренда, развитие международного культурного сотрудничества, возрождение исторических связей Балтийского региона. Большое значение уделяется поддержке предпринимателей, создающих новые объекты туристической привлекательности в Выборге. Продвижение нового, комплексного, подхода к морскому туризму путем формирования профессионального сообщества предпринимателей в данной сфере. Реализация программы гарантирует развитие международного культурного сотрудничества между городами являющимися портами Балтийского региона, а также возможность возрождения исторических связей.

Морской бренд Выборга «Королевская гавань» – принципиально новый туристический проект, не имеющий аналогов на Северо-Западе Российской Федерации.

Важный торговый центр Северной Европы

До XV века Выборг являлся не просто торговым городом, но местом, где русские купцы и представители Ганзейского союза заключали торговые договоры мены, а также договоры с оплатой деньгами и продажей в кредит. По тем временам применение кредита считалось новинкой – прогрессивной формой коммерческих договоров, которая не применялась в Новгороде. А в 1527 году Выборг получает статус стапельного города и играет важную роль в коммерческих отношениях между Северо-Западом России, Швецией и Ганзейским союзом.

С середины ХVI века торговые корабли, следовавшие через Выборг в Россию, перевозили грузы исключительно в интересах шведской короны, в связи с чем город получил неофициальное наименование «Королевская гавань». Герб Выборга получил символику шведских монархов – Тре крунур (три короны). С 1614 года Выборг стал центром торговли региона.

«Королевская гавань» возрождается

Проект «Королевская гавань» реализуется на территории исторического поселения федерального значения город Выборг. Как бренд морского туризма, проект носит не декларативный, а предметный характер, залогом чему служит использование комплексных подходов к брендированию территории.

Важной составляющей бренда является его публичный формат, предполагающий активное включение в проект представителей туристической индустрии Северо-Западного федерального округа России, Финляндии, Швеции, Германии, Голландии и других европейских стран. Общее у участников проекта одно: все они стремятся к комплексному развитию туристического бизнеса в СЗФО.

Продвижение бренда «Королевская гавань» предполагает тесное взаимодействие с Ленинградской областной торгово-промышленной палатой, органами местного самоуправления, профильными комитетами Правительства Ленинградской области. Губернатор региона Александр Дрозденко при посещении Выборгского морского порта 12.03.2019 г. во время поездки в Выборг подтвердил заинтересованность в реализации проекта развития морского туризма.

ООО «Порт Логистик» – преемник «Королевской гавани»

Представителем бренда является оператор Морского порта Выборг – ООО «Порт Логистик» (генеральный директор – Ольга Ансберг). Компания с 2012 года осуществляет свою деятельность на данном направлении и имеет необходимую инфраструктуру и финансовые ресурсы для успешного исполнения планов.

В рамках бренда морского туризма Выборга уже достигнуты предварительные договорённости с партнёрами из Германии, Финляндии и Голландии по приёму пассажирских судов в порту Выборг. В планах ООО «Порт Логистик» создание инфраструктуры международного уровня: приём и оформление пассажиров, продажа билетов, информационное сопровождение туристов, организация магазина беспошлинной торговли Duty Free, комплексное развитие объектов туристической привлекательности.

Также планируется организация регулярного пассажирского и круизного сообщения между городами Финляндии и Выборгом. Прорабатывается вопрос по созданию необходимой инфраструктуры для оформления маломерных судов на вход и выход из порта.

Как попасть в программу?

Механизм права включения в бренд морского туризма Выборга «Королевская гавань» прост и прозрачен. Соискатели оформляют заявку в адрес ООО «Ориэнте Марин». Условия достаточно просты: претендент (юридическое лицо или индивидуальный предприниматель) должен работать в сфере туризма или заниматься околотуристической деятельностью, иметь положительные характеристики (рекомендации).

Соискатель на безвозмездной основе будет включён в открытый реестр ассоциированных участников бренда морского туризма Выборга «Королевская гавань». Далее участник программы имеет возможность разместить на своих информационных ресурсах и объекте фирменный логотип «Королевская гавань», что станет показателем, своего рода маяком, т.е., знаком качества для путешественников при выборе места посещения или размещения. Порт будет обучать партнеров правилам работы в морском пункте пропуска.

ООО «Ориэнте Марин» – амбассадор бренда «Королевская гавань»

От деятельности амбассадора (посредника) бренда во многом зависит успешная реализация самого проекта. ООО «Ориэнте Марин» (исполнительный директор – Наталия Николаева) координирует действия участников бренда на внутреннем и международном туристических рынках, определяет и создаёт направления для развития тематических продуктов, создаёт и закрепляет за собой эмблему бренда морского туризма Выборга – «Королевская гавань», как знака качества для бизнес-сообщества в сфере туризма и оказания услуг. А также реализует дисконтную программу бренда с выпуском карт различного номинала: «Адмирал», «Шкипер», «Штурман» (скидка на услуги участников бренда в 15, 10 и 5 процентов соответственно).

Цели и перспективы

О развитии морского туризма в Выборге и районе сказано и написано много. К сожалению, намерения не всегда находят практическое воплощение. Реализация проекта «Королевская гавань» сможет стать мощным рывком в развитии туристической инфраструктуры Выборга, поможет вернуть городу статус туристической столицы Ленинградской области. Безусловно, в создании и развитии бренда «Королевская гавань» важна не только имиджевая, но также и практическая составляющая программы.

Сегодня – волонтёры, завтра – специалисты

Развитие морского туризма позволяет повысить экономическую эффективность для юридических лиц и малого бизнеса. А если говорить о подрастающем поколении, то реализация программы сможет повысить заинтересованность молодёжи в изучении морского дела. Выпускники выборгских школ, закончив профильные вузы, получат возможность реализовать свои знания и умения в родном городе, а не разъезжать в поисках счастья по всей стране. В качестве положительного примера можно назвать сотрудничество ООО «Порт Логистик» и средней общеобразовательной школы № 37, на базе которой уже осуществляется создание морского класса.

А пока ребята учатся, они смогут получить не только теоретические знания, но и закрепить их практически, например, во время пика туристического сезона. В период массовых посещений туристами Выборга взрослые горожане, не имеющие постоянной занятости, студенты в качестве волонтёров могут привлекаться к работе с туристами, что является актуальным для социально-экономического развития района.

https://vk.com/@mitbgavan-korolevskaya-gavan-brend-morskogo-turizma-v-vyborge

https://vk.com/@mitbgavan-sovet-po-turizmu-podderzhal-proekt-korolevskaya-gavan

ru_RURussian
en_GBEnglish ru_RURussian